金陵叠翠，共话招培就联动；钟山毓秀，同绘协同新篇章。中国教育在线举办的2025年全国高校招培就工作交流大会于11月5日-7日在南京举行。本场研讨会旨在聚焦高职（专科）院校在招生、培养与就业三大环节的有机衔接与协同发展，共同探寻高职教育 “招培就” 一体化发展的新路径、新方向。 

　　会上，上海城建职业学院招生办王琦玮，以《上海新高考改革简介及高职院校招生工作的困境和举措》为题，深入剖析新高考背景下高职招生面临的生源变化趋势、招生专业布局等现实难题。同时，分享该校通过 “调整招生结构布局”“线上线下联动宣传” 等创新策略，有效应对招生挑战的实践经验。 

　　王琦玮指出，高等职业教育目前依旧存在一定程度上的社会认可度偏低，多数考生及家长将专科院校视为 “被动选择”，高职院校常成为升学的 “兜底选项”，生存发展面临较大压力。同时，高等职业教育传统竞争优势不断弱化，部分院校专业布局未能紧跟市场需求，导致招生优势逐步消解。此外，高职教育宣传推广成效欠佳，尽管生源总量趋势上涨，但到了专科批次招生时，依旧存在公办院校生源质量不均、民办院校生源数量短缺等问题，也严重制约招生工作开展。 

　　王琦玮建议，高职院校应主动把握时代脉搏，以 "自我革新" 推动内涵式发展：一是锚定国家战略部署与上海市经济社会发展需求，动态优化招生结构，持续提升教育教学质量；二是加快专业结构迭代升级，紧密跟随产业变革趋势，构建与市场需求深度适配的专业动态调整体系。 

　　王琦玮强调，当下高职招生的核心受众呈现鲜明时代特征：80 后家长群体思维开放，在择校决策中更倾向多维度综合考量；05 后学生则个性张扬、充满活力，依托短视频、社交平台等多元渠道获取信息。面对受众行为模式的深刻变革，传统宣传模式已显乏力，亟需借助新兴传播形态，构建覆盖全域、长效运营的招生宣传矩阵。在策略革新层面，需推动招生宣传思维从 “流量至上” 向 “数字化资产深耕” 转型，坚持 “守正创新” 的双轨发展路径。 

　　据了解，由中国教育在线举办的2025年全国高校招培就工作交流大会于11月5日-7日在南京举行。大会邀请了来自全国各教育主管单位以及高校的近1500位老师和教育界的近20位重磅专家、学者出席，共同研讨数智化助力高校人才建设与高质量发展的创新实践。

　　会议设立本科高校分会场、高职（专科）院校分会场及书记校长分会场、民办高校招培就联动研讨会、招培就数据联动分析研讨会等多个平行板块，聚焦不同类型高校需求和不同业务场景，促进高校间的深度交流与协作共赢。大会还特别设置了“数智赋能招培就科技展”，设立智慧招录、智慧培养、智慧就业、智慧宣发、智慧数据、科技互动体验、智趣工坊七大展区，全面展示中国教育在线以人工智能、大数据技术在高校招生宣传、生源分析、专业优化、就业服务等环节的创新应用。