8月15日，由中国教育在线主办的“2024年全国高校媒体融合与舆情处置交流大会”在贵阳成功举行。本次大会以“新时代 新担当”为主题，旨在提高高校宣传工作人员的业务素养，加强高校宣传工作中对新技术的运用能力，分享和交流人工智能技术在高校宣传实践中的最新应用与成果，以及舆情处置经验。全国高校分管宣传工作的领导老师及教育界、新闻界专家学者齐聚一堂，共同分析人工智能时代高校宣传新形势、新作为，探讨高校宣传思想文化工作高质量发展新路径，为推动高校宣传高质量发展提供强劲动能。

　　会上，中国传媒大学新闻学院教授、博士，中国新闻史学会网络传播史专业委员会副会长，人民网舆情数据中心特聘专家詹新惠作了《人工智能在新闻传播中的运用及内容风险》的主题报告。她表示，随着大数据、云计算、移动互联网等前沿信息技术与机器人技术的深度融合加速，特别是3D打印与人工智能技术的迅猛崛起，部分AI机器人已展现出显著的自主思维与学习能力，为新闻传播领域带来了前所未有的变革。

　　报告中，詹新惠特别强调了AI在本届巴黎奥运赛事报道中的创新应用。她提到，3D全息视频技术让全球观众仿佛置身于比赛现场，体验前所未有的沉浸式观感；AI智能系统则能即时生成个性化精彩瞬间集锦，满足观众多样化的观看需求。此外，通过AI平台对运动数据的全面分析，即便是乒乓球的转速与旋转方向也变得直观可视，极大地丰富了赛事的观赏性与互动性。

　　在人工智能赋能新闻传播方面，詹新惠介绍，AI可以快速处理大量数据，帮助记者锁定重要新闻线索，并自动生成新闻报道，通过虚拟主播进行赛事报道和分析。还可以将生产的内容进行精准分发，为用户提供定制化、个性化的信息，提高新闻内容的触达率。智能对话和反馈收集功能帮助新闻工作者更好地理解用户需求，以及监控社会舆情和突发事件，快速响应并分析数据，帮助媒体机构分析内容传播效果、优化内容策略。

　　詹新惠表示，人工智能在为宣传工作提质增效的同时，也存在信息错误、信息虚假、认知偏向、版权纠纷以及伦理道德风险。她强调，人工智能的相关法规已建立，AI深度合成可能导致公众混淆或者误认，制作者应当在生成或者编辑的信息内容的合理位置、区域进行显著标识，向公众提示深度合成情况。